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最新的一项研究发现互联网50%的广告点击是由6%的用户产生的。对刊登广告的客户来说，更糟的还是这些主要的点击者并不是一般民众的代表，他们的年龄介于25到44之间，大多数收入都低于4万美元（美国），也很少真的去购买实物。主要点击群体的行为与非点击用户有很大不同，他们泡在网上的时间远多于非点击用户，他们最喜欢点击的广告是与在线拍卖、赌博和职业介绍网站有关。研究还发现，广告点击的次数与广告主题品牌的知名度之间没有很强的联系，对那些依靠广告支持的网站和商业而言，这是个坏消息。